新春走基層·溫暖進萬家丨花式賀新春 商場年味濃

　　天山網(wǎng)-新疆日報記者 郭倩

　　春節(jié)期間，烏魯木齊市各大商圈以創(chuàng)新場景激起消費活力，通過非遺體驗、兒童劇巡演、民俗互動等多元化活動，為公眾打造沉浸式年味體驗。2月1日，大年初四，記者走訪烏魯木齊高新萬達廣場、杉杉奧特萊斯購物廣場等商業(yè)綜合體，現(xiàn)場體驗傳統(tǒng)年俗與現(xiàn)代消費深度融合的新春盛宴。

經典兒童劇《小紅帽》《奇幻森林》同步上演，演員通過沉浸式舞臺設計和互動環(huán)節(jié)，帶領小觀眾穿越童話世界。 姬婷婷攝

　　上午11時，高新萬達廣場內掌聲不斷。由魔術小丑、卡通玩偶組成的巡游隊伍穿梭在人群中，滑稽表演與糖果派送引發(fā)孩子們陣陣歡笑。經典兒童劇《小紅帽》《奇幻森林》同步上演，演員們通過沉浸式舞臺設計和互動環(huán)節(jié)，帶領小觀眾穿越童話世界。“孩子們能上臺參與劇情表演，這樣的體驗比單純看劇更有意義?！睘豸斈君R市民劉雯表示，商場將燈籠、福字等傳統(tǒng)元素與兒童娛樂項目結合，實現(xiàn)了“遛娃+感受年味”的雙重體驗。

由魔術小丑、卡通玩偶組成的巡游隊伍穿梭于人群中，滑稽表演與糖果派送引發(fā)孩子們陣陣歡笑。姬婷婷 攝

　　在杉杉奧特萊斯購物廣場，改編自經典IP的《阿拉丁神燈》舞臺劇掀起另一波高潮。魔毯飛行、洞穴探險等奇幻場景借助多媒體技術生動呈現(xiàn)，吸引三代同堂家庭集體觀演。烏魯木齊市民李菲告訴記者：“春節(jié)帶孩子看劇已成新時尚，既滿足娛樂需求，也讓孩子在觀演中理解故事傳遞的勇氣與智慧?！?/p>

　　除兒童娛樂項目外，各商圈還著力挖掘傳統(tǒng)文化內涵。高新萬達廣場特別設置傳統(tǒng)文化體驗區(qū)，寫春聯(lián)、猜燈謎等通過現(xiàn)代設計煥發(fā)新魅力；杉杉奧特萊斯購物廣場則將篝火晚會、火壺、火舞等表演融入商業(yè)空間，形成獨特的“文化打卡點”。“文化體驗類的創(chuàng)意旨在讓顧客尤其是年輕群體能親身感受非物質文化遺產的魅力?！鄙忌紛W特萊斯購物廣場副總經理趙海博介紹，春節(jié)假期商場客流明顯增多，文化體驗類消費占比顯著增加。

　　春節(jié)假期，烏魯木齊各商業(yè)綜合體通過三大策略提升消費吸引力：一是延長消費時段，部分餐飲推出“午市連晚市”套餐；二是打通消費場景，實現(xiàn)購物、觀劇、手作體驗的無縫銜接；三是打造社交空間，設置年味主題攝影區(qū)、全家福拍攝點等網(wǎng)紅打卡地。烏魯木齊市民王藝涵表示，從《冰雪奇緣》到《木偶奇遇記》，系列文化活動已形成品牌效應，“現(xiàn)在每逢節(jié)假日首先會查看商場活動清單?！?/p>

　　烏魯木齊高新技術產業(yè)開發(fā)區(qū)（新市區(qū)）商務局黨組副書記、局長馬惠亮說，商業(yè)綜合體正從單純購物場所轉型為文化體驗空間，這不僅激活了假日經濟，更培育了公眾新的消費習慣，為城市商業(yè)升級提供新思路。