天山時(shí)評(píng)丨打造更多叫得響的新疆品牌

　　高娃

　　前不久，工業(yè)和信息化部發(fā)布首批中國(guó)消費(fèi)名品名單，新疆烏蘇啤酒有限責(zé)任公司烏蘇啤酒品牌、新疆石河子花園乳業(yè)有限公司花園品牌、新疆維吾爾藥業(yè)有限責(zé)任公司西帕品牌上榜。

　　十年樹企業(yè)，百年樹品牌。這些響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲恰靶陆圃臁钡拈W亮名片，承載著豐富的歷史和文化內(nèi)涵，見證著新疆工業(yè)發(fā)展踏出的堅(jiān)實(shí)步伐，凝結(jié)著新疆人對(duì)精益求精的執(zhí)著追求。

　　打造更多叫得響的新疆品牌，是滿足人民美好生活需要的重要途徑，也是推動(dòng)新疆高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)有之義。解析“新疆名品”上榜“中國(guó)名品”的進(jìn)階密碼，能夠?yàn)椤靶陆銎贰毕颉爸袊?guó)名品”騰飛跨越提供參考。

　　品牌之基，在于匠心。從產(chǎn)品到品牌，有一段漫長(zhǎng)的道路要走，匠心正是讓產(chǎn)品拔節(jié)成長(zhǎng)的密碼?；▓@牛奶，這個(gè)起源于小小農(nóng)場(chǎng)的產(chǎn)品，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中成長(zhǎng)為享譽(yù)全國(guó)的品牌，靠的就是執(zhí)著專注、精益求精、一絲不茍、追求卓越的工匠精神。從一棵牧草、一頭好牛，到需要“過(guò)檢”的生產(chǎn)車間里的空氣，花園乳業(yè)把匠心寫在每一道工序、每一個(gè)細(xì)節(jié)里，抓住了消費(fèi)者的味蕾，也使新疆好奶香飄萬(wàn)里。所謂千錘成利器，百煉成純鋼，只有以匠心鑄精品、以質(zhì)量樹品牌，才能打造出更多優(yōu)秀品牌，讓品牌成為引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)、激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力的重要抓手。

　　品牌之魂，在于創(chuàng)新。對(duì)于品牌而言，質(zhì)量是本，創(chuàng)新為魂。20多塊錢一盒的祖卡木顆粒，怎樣成為新疆首個(gè)單品年銷售額突破億元的產(chǎn)品？創(chuàng)新是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。祖卡木顆粒的組方源于維吾爾醫(yī)學(xué)古籍，新疆維吾爾藥業(yè)有限責(zé)任公司在傳承傳統(tǒng)維吾爾醫(yī)藥精華的同時(shí)，牢牢扭住自主創(chuàng)新這個(gè)“牛鼻子”，古方新用，培育出祖卡木顆粒等拳頭產(chǎn)品，打開了全國(guó)市場(chǎng)。守正是第一步，勇于創(chuàng)新才是品牌永續(xù)的生命線。

　　品牌之蘊(yùn)，在于文化。品牌的底蘊(yùn)來(lái)自歷史，品牌的魅力源于文化。新疆獨(dú)特的人文資源為烏蘇品牌賦予了強(qiáng)烈的個(gè)性。“大烏蘇”紅遍大江南北，本質(zhì)上是消費(fèi)者對(duì)其“風(fēng)味工藝+文化敘事”的認(rèn)可。近年來(lái)，新疆烏蘇啤酒有限責(zé)任公司將烏蘇啤酒與新疆美食、新疆巴扎等巧妙融合，開設(shè)燒烤體驗(yàn)店、開啟“烏蘇巴扎”全國(guó)巡演，讓新疆元素、新疆風(fēng)采隨著烏蘇啤酒傳播到了更多區(qū)域，收獲了大量消費(fèi)者。烏蘇品牌實(shí)力“圈粉”，既是一個(gè)“經(jīng)濟(jì)故事”，也是一個(gè)“文化故事”。實(shí)踐表明，與其簡(jiǎn)單粗暴地喊“買它買它”，不如以文化賦能品牌建設(shè)，讓品牌與消費(fèi)者形成起有效的精神交流和文化共鳴。

　　多個(gè)品牌入選中國(guó)消費(fèi)名品名單，對(duì)新疆來(lái)說(shuō)是肯定，也是鞭策。品牌成長(zhǎng)之路沒有捷徑，唯有腳踏實(shí)地走好每一步，才能成就更多叫得響的新疆品牌。